الهوية البصرية

أثر على المبيعات

في نهاية المطاف يُعتبر التأثير على المبيعات أحد أهم المعايير لتقييم فاعلية الهوية البصرية، ويجب دراسة العلاقة بين الهوية البصرية وأرقام المبيعات، حيث يمكن أن توفر أي زيادة في المبيعات دليلاً على أن الهوية البصرية تلعب دورًا إيجابيًا في جذب العملاء.

الفرق بين الهوية البصرية والشعار

عند الحديث عن العلامات التجارية، قد يتبادر إلى الأذهان مفهومان رئيسيان: الهوية البصرية والشعار، على الرغم من ارتباطهما الوثيق إلا أن لكل منهما دورًا فريدًا ومهمًا في تشكيل صورة العلامة التجارية وبناء هويتها في السوق:

تعريف الشعار

الشعار هو رمز أو تصميم يستخدم لتمييز علامة تجارية معينة عن غيرها، ويتمثل الشعار غالبًا في تصميم بسيط يتكون من اسم العلامة التجارية وأحيانًا يتضمن رموزًا أو عناصر أخرى، ويعتبر الشعار أحد العناصر الأكثر وضوحًا وهو ما يتذكره العملاء غالبًا، فعلى سبيل المثال شعار “نايكي” هو مجرد علامة “Swoosh” والتي تعكس النشاط والحركة.

تعريف الهوية البصرية

أما الهوية البصرية فهي مجموعة متكاملة من العناصر المرئية التي تعكس القيم والرسالة الأساسية للعلامة التجارية، وتشمل الهوية البصرية الشعار، الألوان، الخطوط، الأنماط، الصور، وحتى التصميم العام للمواد التسويقية، وهدف الهوية البصرية هو إنشاء تجربة متكاملة تزيد من التعرف على العلامة التجارية وتخلق انطباعًا قويًا لدى الجمهور.

في الختام، يعتبر فهم الفرق بين الهوية البصرية والشعار أمرًا بالغ الأهمية لأي علامة تجارية تسعى لبناء صورة قوية في السوق، فبينما يُعد الشعار نقطة البداية للتمييز فإن الهوية البصرية تمثل القصة الكاملة للعلامة التجارية، مما يجعلها أكثر جاذبية وملاءمة للعملاء، لذا ينبغي على الشركات والمصممين العمل بجد لضمان أن تعمل هذه العناصر معًا بشكل متناغم لتحقيق النجاح المرجو.

ما الفرق بين العلامة التجارية والهوية البصرية؟

العلامة التجارية والهوية البصرية هما مفاهيم مترابطة ومتكاملة في السوق التجاري، والفروق بينهم تكمن في ما المقصود بالهوية البصرية والعلامة التجارية:

العلامة التجارية

عبارة عن الهوية الشاملة للشركة أو المنتج أو الخدمة، هي الشخصية والهوية الفريدة التي تحمل قيم ورؤية العلامة التجارية وتبني صورتها في أذهان العملاء، تشمل العلامة التجارية المفهوم الشامل للشركة، ورسالتها، وقيمها، وشخصيتها، والتجربة التي توفرها للعملاء، والعلاقة التي تبنيها معهم.